雪梨歌劇院以全新品牌形象迎接下個世紀

雪梨歌劇院憑藉其標誌性的帆和令人讚嘆的表演廳，長期以來一直是世界上最受歡迎的建築之一，並象徵著澳洲對國際的形象。隨著雪梨歌劇院成立40週年，內部整修計劃實施，而對外的所有品牌視覺形象也開始同步進行，給予從裡到外的整體蛻變，將其歷史視為其未來的靈感。

這次整體品牌重塑形象計畫由全球著名的品牌顧問公司「Interbrand」負責， 而他們重新審視雪梨歌劇院的品牌，使其與建築物本身一樣具有標誌性和啟發性。他們與歌劇院團隊密切合作以「Shifting Perspectives」 （轉變觀點）為核心思想，創建了將歌劇院定位為一個可以由任何角度欣賞的品牌形象，搭配著動態視覺將其表演、建築以幾何圖形的形式融合呈現 。

歌劇院品牌更新核心是獨特的3D雕刻字體，它反映了建築物醒目的輪廓，而該字體也獲得許多國際設計獎項。並將其作為承載和推廣各種內容的前導形象，運用在任何展覽海報與信息的內容，同時可將重點重新帶回主品牌-建物本體進行交互。正如表演本身一樣，藝術家、音樂家與表演場地的互動一樣。這次品牌所有元素都是由建築物本身的體系結構演變而來，因此，它不僅具有真實感，而且還具有永久感，因為這代表澳洲的建築物將持續永久存在。

自2010年起歌劇院開始了十年更新計劃，同時也為後面幾個世紀的藝術家，觀眾和遊客做準備。更新後的品牌於2015年底推出，並將於2016年在雪梨歌劇院全面推廣。

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