廁紙這個低科技的傳統產業，竟然不約而同給環保人士及創業者盯上，讓這個長期被忽略的產品，頓時變得有無限創新可能。
「Who Gives a Crap」這一家澳洲廁紙公司宗旨於環保與慈善，品牌自2012年成立，主要生產環保的廁紙，紙巾和生活用紙，並將其利潤的50％捐贈給有需要的人，迄今為止它們已向慈善機構捐款850萬澳元。
它們的產品可以說是針對年輕消費者的佼佼者，每當走進澳洲咖啡廳內的廁所上廁所時，眼睛總是不由自主的都被那花俏的廁紙所包覆的包裝給莫名吸引住，改變了廁紙難登大雅之堂的命運，更為廁紙加入社會使命，令廁紙外表、內涵兼備，讓新一代沒有不買它的理由。
大部份人對任何事物都是由表面的包裝加深對產品的印象，也因此若要給人耳目一新的感覺，便要從包裝開始，在這方面「 Who Gives a Crap 」顯然花了不少心思，用色彩繽紛的包裝先突圍而出。品牌棄用膠袋，改用美得可以包禮物的花紙來包裝廁紙，玩出不同花樣，還會貼心地教用家如何循環再用包裝紙，不論成本，有著即使是包裝紙也要認真對待的堅持。
2019年找來設計公司合作如Garbett.，推出特定版的廁紙「The Play」，讓簡單的一卷廁紙也能搖身一變成為家中的藝術品。「The Play」這一系列的靈感源於兒童的混搭書籍-它們可以以不同的方式堆疊在一起，以形成異想天開的角色，為了進一步推廣這一理念，包裝外箱可以回收再利用，轉變成為一個更加有趣的舞台，該設計也獲得2019年澳洲設計協會的包裝設計獎項。
近期推出與「Tom Abbiss Smith」藝術、插畫家合作的森林字母限量版包裝系列，運用幾何圖形搭配熱情繽紛的色彩和字母，都為廁所內額外增添了色彩裝飾及趣味性。
「Who Gives a Crap」目前只能透過網路訂購商品，有興趣朋友可以參考它們官方網站，但商品價格跟一般澳洲超市販賣的商品相比，可能會屬偏高的一方，但它們作為環保、慈善的宗旨，加上趣味性十足的設計包裝，還是吸引不少人購買。
